медведев золотой лидер сетевого маркетингавиды доводов в маркетинге

НОВОСТИ ООО РА SIMON

61022 Украина, г. Харьков, пл. Свободы 7

30.12.2009 5 главных разочарований Интернета в 2009. Уходящий год принес не только массу новых сервисов и инноваций. Часть того, что мы привыкли считать лучшим и самым интересным в Сети, разочаровала или просто прекратила свое существование. Приводим ниже пять главных неудач и неудачников - 2009. Коммуникационный сервис Google Wave запускался с большой помпой, на него возлагались гигантские надежды. Пока попасть на Wave было сложно, общественность жила мечтами о Wave . Как только в Wave начали запускать пользователей, стало ясно: что делать в нем - непонятно, устроен он слишком сложно и запутанно. Несмотря на всю техническую навороченность , пользоваться более простыми и привычными сервисами общения удобнее. Сообщения о Wave в Twitter были, в основном, двух типов: дайте инвайт на Wave и попал на Wave, не понимаю, что там делать . Может быть, светлое будущее впереди, пока - разочарование. После череды скандалов был закрыт рейтинг записей Яндекс.Блогов . Яндекс не смог или (что вернее) не захотел справиться с социальными накрутками, которые выводили в топ то ролики с отрезанием голов российским солдатам, то иную непотребщину. Блогосфера лишилась пусть кривого, но единственного более или менее общепризнанного зеркала. Яндексу же этот топ оказался просто не нужен - прибыли он не генерировал, зато вызывал массу вопросов от общественности. Хостинги бесплатных веб-страниц (использовавшиеся для размещения страшненьких хомячков ) Geocities и Boom.mail.ru закрылись - и их смерть осталась практически незамеченной. Людям больше не нужно создавать кошмарные веб-станички Обо мне , Мои увлечения , Мои домашние животные - для этого теперь есть социальные сети, где тот же контент существенно уместнее и выглядит куда опрятнее. Geocities свой шанс сделать нечто подобное Facebook явно упустили. Социальные сети выглядели куда бодрее, чем бесплатные хостинги для веб-страничек. Однако некоторые из них переживают тяжелые времена. MySpace закрыла несколько региональных офисов, в том числе и российский. Позиционирование площадки сместилось от социальной сети к мультимедийному контентному проекту - и в таком качестве у MySpace, кажется, тоже не слишком хороши дела. Аудитория теряется - в этом, в принципе, не было бы ничего страшного, если бы это сопровождалось серьезным коммерческим успехом, однако и тут, судя по всему, не все гладко, иначе закрытия офисов можно было бы избежать. Myspace оказался не единственной соцветью, существенно сдавшей позиции в уходящем году. Одноклассники теряют аудиторию - и это не единственная их проблема. За сервисом закрепляется дурная слава - агрессивная политика монетизации, сама по себе, возможно, и неплохая, не сопровождалась достойной работой с пользовательским мнением - в результате часть аудитории настроилась агрессивно. Кроме того, пока В Контакте развивал себя как площадку технически, привлекал разработчиков сторонних приложений (а приложения, особенно игры, для соцсетей становятся основным источником как аудитории, так и заработка), Одноклассники себя на этом поле никак не проявили. Пока положение Одноклассников все еще достаточно неплохое, но продолжение такой политики может привести к тому, что некогда лидирующая соцсеть Рунета окажется сброшенной с парохода современности. Конечно, 2009 год состоял не только из разочарований, провалов и закрытий. Однако, подводя итоги и мечтая о будущем, не стоит забывать о том, что, возможно, навсегда осталось в прошлом - хотя бы чтобы не повторять ошибок. Источник: ruformator.ru . 30.12.2009 Кризис изменил предпочтения рекламодателей: при сокращении бюджетов нужно было сохранить покупательскую аудиторию. В 2010 году тенденция сохранится при общем подъеме рынка, прогнозируют эксперты. 2009 год резко перекроил рынок рекламы в СМИ. За первые три квартала падение рекламных доходов на рынке печатных СМИ составило 44%, говорят данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В среднем центральные газеты и журналы недополучили 44% от показателей 2008 года, подтверждает аналитический центр Видеоинтернешнл (АЦВИ) на основе данных TNS Media Intelligence. Наименее пострадали еженедельные газеты: их рекламная доходность снизилась на 20%, наиболее специализированные рекламные издания, принесшие в 2009 году на 55% меньше денег, чем в 2008-м. Телевидение сократило рекламные доходы на 21%, с 94,5 млрд до 74,5 млрд рублей. В других сегментах рынка ситуация обстоит хуже. К примеру, на рынке наружной рекламы падение составило 42%. Исключением стали интернет-площадки. Они продемонстрировали рост на 3%, говорят в АКАРе. Если реклама в глянцевых журналах сократилась на 50 60%, то интернет практически не потерял в доходах, а, по некоторым данным, даже нарастил их , утверждает гендиректор рекламного агентства AdWatch Андрей Чернышев. Причем это без учета контекстной рекламы, рынок которой тоже растет. Исследование, проведенное в ноябре 2009 года исследовательской компанией КОМКОН, подтвердило, что интернет-реклама набирает популярность среди рекламодателей. Более половины (56%) участников опроса ответили, что работают в компаниях, размещающих рекламу в интернете. И за прошедший год доля таких респондентов возросла на 21% , сообщает менеджер по работе со СМИ сервиса размещения контекстной рекламы Бегун Александр Беляков. Сетевые площадки более эффективны, а в результате кризиса рекламодатели научились считать, что именно работает, а что нет , объясняет смену предпочтений участников рынка Чернышев. Реклама в интернете все еще недооценена как инструмент, каждый день все большее и большее число компаний обнаруживает е? преимущества. Плюс аудитория рунета растет, а значит, растет и его значимость как канала коммуникации , соглашается заместитель генерального директора холдинга Афиша Дмитрий Степанов. В этом сегменте молодая, платежеспособная, растущая аудитория , добавляет вице-президент Mail.Ru Анна Артамонова. Кроме того, интернет-площадки подразумевают четкие инструменты измерения кампаний, можно отследить буквально с точностью до копейки, как расходовался рекламный бюджет. Также, считает аналитик, соблазняет рекламодателя низкий порог входа и, что немаловажно, интерактивность, ведь интернет позволяет контролировать и менять ход кампании в режиме реального времени. Впрочем, перетекание бюджетов происходит не прямолинейно. Появилось очень много объединенных компаний, медианосители становятся сложными, говорит генеральный директор компании Медиамир Михаил Гуревич. Телевидение, например, транслируется по каналам интернета, и в какие статьи расходов относить рекламу по такому телевидению, пока неясно. В какой-то момент смешение носителей станет глобальным. Мы просто начнем путаться, где интернет, где телевидение . У многих оффлайновых изданий появляются онлайновые представительства. Это влияет на увеличение бюджетов в интернете. То есть бумажные издания сами толкают рекламодателей в интернет , говорит Гуревич. В следующем году ситуация на рекламном рынке в целом станет выправляться, говорят эксперты. Это уже происходит. Мы начали восстанавливаться с осени. Прогнозы о начале роста подтвердились, изменилось настроение участников рынка, рассказывает Гуревич. Ситуация похожа на ситуацию в ресторанном бизнесе. Клиенты вернулись, но их чек стал поменьше. Вначале кризиса мы вдруг решили, что проживем без маркетинга. Но потом стало понятно, что реклама, вообще-то, двигатель торговли . Осенью масштабы падения действительно стали сокращаться, подтверждает директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Видеоинтернешнл Сергей Веселов. Так, по его словам, в ноль вышел сегмент рекламы по кабельному телевидению. Оживает и государственное телевидение. Если в конце 2008 года были заморожены многие рекламные проекты, то к концу лета, по данным замдиректора телеканала Вести ВГТРК Аскара Туганбаева, появились признаки их восстановления: Инвесторы поверили, что будет выход из кризиса. В том числе государственные компании стали размораживать проекты и, соответственно, рекламные бюджеты . Ещ? одним показателем оживления рынка можно, по мнению Туганбаева, считать и стремление многих игроков перекупить активы: Сейчас подходящий момент, чтобы покупать игроков, ведь по мере выхода из кризиса будет расти и рынок . В 2010 году падение рекламных доходов печатных изданий замедлится или остановится, считают эксперты. Думаю, что в целом рекламный рынок вырастет минимум на 20% в следующем году , заявляет Гуревич. Прирост же доходности интернет-рекламы ожидается заметный. Только за счет перераспределения бюджетов, я думаю, сегмент интернет-рекламы получит 5 7%, а общий рост рекламы в интернете в новом году составит порядка 15% , прогнозирует Чернышев. Наиболее показательным станет, по его мнению, второй квартал. В первую очередь, по мнению Чернышева, на рынок рекламы вернутся банки и финансовый сектор в целом. А, по мнению Туганбаева, дополнительный толчок рекламному рынку даст создание Таможенного союза между Россией, Белоруссией и Казахстаном. Это откроет новые рынки, приведет к экспансии крупных игроков. Рынки СНГ, я считаю, вырастут на 100 150%. Это очень позитивный рост, я думаю, все должны к нему подготовиться , считает Туганбаев. Источник: gazeta.ru . 29.12.2009 По мнению исследовательской компании Nielsen в 2010 г. рекламодатели будут все больше диверсифицировать свои бюджеты и искать более эффективные методы оценки результативности кампаний. Как каналы для рекламы и брендинга все активней будут использоваться социальные сети и пользовательский контент. Одним из основных трендов 2010 г., согласно их прогнозам, является конвергенция различных способов онлайн-продвижения. Для измерения эффективности такого микса будет все больше использоваться ROI (коэффициент рентабельности инвестиций). С ростом популярности онлайн-видеоигр будет совершенствоваться их использование в рамках рекламных кампаний. Социальные сети представят в 2010 г. новые возможности для продаж, например, Twitter уже не раз заявлял о новой рекламной программе, сообщают здесь. Кроме того специалисты Nielsen отмечают, что в новом году появятся более интересные форматы взаимодействия с целевой аудиторией посредством онлайн-рекламы. Источник: sovetnik.ru . 29.12.2009 Ассоциация наружной рекламы Украины подвела итоги 2009 года. Так, согласно отчету, в 2009 году отрасль в целом заработала 650-660 млн грн на коммерческой рекламе и 130-140 млн грн на политической рекламе. Таким образом, совокупный объем рынка составил почти 780-800 миллионов гривень, что подтвердило оптимистичные прогнозы в начале года. Показательно, ни одна компания из топ-50 не покинула бизнес в Украине, не объявила дефолт либо банкротство. Более того, даже небольшие компании смогли достойно пережить год, и лишь немногие были выкуплены коллегами. Таким образом, рынок наружной рекламы оказался единственной медийной отраслью, не потерявшей свои ресурсы в 2009 году. Кроме того, ряд компаний в конце года возобновили развитие уличной мебели и проектов по облагораживанию городов. В 2010 году данная тенденция только усилится и позволит говорить об отрезвляющем влиянии кризиса на стратегию наружной рекламы, о тенденциях к технологичному развитию. К концу 2009 года цены на наружную рекламу вернулись к предыдущим значениям, индексированным по курсу 5,05 грн за доллар. На 2010 год очевидна тенденция к незначительному повышению расценок - в связи с длительной политической кампанией и выходом из кризисного дна (на 10-15% в целом по рынку). Среди результатов своей деятельности на протяжении прошлого года, АНРУ отмечает борьбу за понижение тарифов для операторов рынка, Создание Индустриального комитета наружной рекламы, проведение Дней наружной рекламы в Украине2009 в рамках REX09, разработку концепции размещения и развития наружной рекламы в Киеве, инициативу 2009 - Год социальной рекламы , работу с законодательными инициативами, направленными на ущемление прав и интересов участников рынка, Объединение АНРУ и Союза предприятий наружной рекламы и другое. Напомним, в ноябре 2009 года в Верховной Раде были зарегистрированы два законопроекта, предусматривающие полный запрет рекламы лекарств, запрет рекламы пива на радио и ТВ с 6 до 23 часов, а также запрет рекламы пива на наружных носителях, транспорте и в прессе. Реклама пива занимает 1% всех бюджетов, а реклама лекарства еще меньше - 0,8%. Поэтому запрет в принципе не сильно отразится на объеме рынка наружной рекламы. Однако, в кризисный год запрет будет не лучшим решением. Это еще раз напомнит, что украинский рекламный рынок непонятный и непредсказуемый, что опосредованно очень негативно повлияет на его инвестиционную привлекательность , - прокомментировал ранее глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко. В сентябре 2009 отрасль внешней рекламы Киева получила новые тарифы на размещение рекламоносителей. Распоряжение предподагало пропорциональное снижение тарифоы по основным форматам носителей в его разработке принимали участие операторы рынка. Источник: mediabusiness.com.ua . 29.12.2009 Качества эффективного social media маркетолога. Особое мнение Сергея Кадулина, директора Дистрибуция Apple, ERC. Планируя поддерживать маркетинговую кампанию в социальных медиа, вам неизбежно придется столкнуться с необходимостью формирования маркетинг-команды нового типа. Люди, которые должны стать ее основой - это те, кто будет обладать набором особых качеств. Очень важно понимать, какие они, эти качества: 1) Значительный опыт общения в цифровой среде. Digital native. Понаблюдайте за своими 10-летними детьми, с какой скоростью они общаются в сети, как быстро они умеют находить и эффективно интерпретировать информацию. Ищите похожих сотрудников. Пусть они будут молоды, но живут в сети. Эти умения очень пригодятся. Остальному они быстро научатся. 2) Сочетание креативности (как основы для творчества) и аналитических способностей. Второе чрезвычайно важно. Вы не сможете построить эффективную маркетинг стратегию в вашей компании без сильной аналитики в условиях быстрого роста объема доступной информации. Вы не сможете также обойтись без средств бизнес-аналитики 3) Широкий круг цифрового общения. Сколько у них контактов? Сколько человек их слушают в Twitter? Если к вам на собеседование придет человек, у которого 19 followers, или у которого 19,000 - кого вы выберете? 4 контакта в Linkedin, или 444 контакта? Сколько времени вам потребуется, чтобы создать список 1,000 ваших личных слушателей в сети, не пробовали? 4) Креативность. Креативность. Креативность. КРЕАТИВНОСТЬ. Когда через несколько лет 80% украинских компаний выйдут со своими коммуникациями в социальные сети, как вы сможете среди них не потеряться? Думайте об этом уже сегодня, подбирая персонал для НОВОГО отдела маркетинга. 29.12.2009 Генерация лидов. Особое мнение Антона Белецкого, руководителя направления логистического консалтинга Advanter Group. В какой то мере мы все занимаемся продажами, формируем спрос, привлекаем потенциальных клиентов и т.д. А кто-то из Вас занимается генерацией лидов? Думаю, занимаются, но только небольше нескольких процентов наших читателей делает это осознанно, а остальная масса ибо занимается генерацией лидов, но сама этого не знает и соответственно не может максимально использовать потенциал этого, другая часть и не знает о генерации, и не генерирует, последним хуже всего ибо без генерации лидов продажи практически не возможны. Но в любом случае наибольшая масса наших маркетологов просто не знает что это такое. Действительно, что такое лиды , ведь это не покупатели, не спрос, не трафик, а что? Если процитировать Википедию, то Лид - это акт регистрации в ответ на предложение рекламодателя, содержащий контактную информацию и в некоторых случаях демографическую информацию. , а Генерация лидов - маркетинговый термин, который обозначает создание или генерацию интереса или запроса со стороны потенциального потребителя по отношению к определенным продуктам или услугам. Лиды могут быть сгенерированы для разных целей - создание списка, приобретение списка электронных информационных писем или для привлечения покупателей. , но если говорить проще, то Генерация лидов - это процесс привлечение интереса потребителей, который подтверждает свою заинтересованность регистрацией, заявкой, запросом. А Лид - это по сути потенциальный клиент, а точнее контактная информация от потенциального клиента и знание того, что данном клиенту интересен Ваш продукт или сервис. А если еще проще - Генерация лидов - это создание потока потенциальных клиентов, а лид - это потенциальный клиент. Чтобы получить поток потенциальных клиентов не достаточно купить много рекламы, во всем ее многообразии, нужен план генерации лидов, т.е. план на основании которого мы будем понимать, что поток потенциальных клиентов не иссякнет, поэтому план генерации лидов должен быть многовариатным и использовать множество каналов для генерации лидов. Лиды бывают различного вида - потребительские и целевые. Потребительские лиды это лиды, которые потенциально относятся к вашей целевой аудитории по соц. Дем. Показателям и выражают интерес в сегменте близком Ваему продукту. Целевые лиды - это потенциальные потребители, которые выразили интерес конкретно к Вашему продукту. Наиболее актуальными для бизнеса являются целевые лиды, которые в свою очередь так же делятся на 2 вида: Маркетинговые лиды и лиды продаж. Первый тип лидов - это лиды, с которыми работает отдел маркетинга, доводитя клиента до кондиции , после чего передает эти лиды в состоянии лиды продаж в отдел продаж. Лиды продаж - это Лиды, которые уже готовы покупать. Это двухшаговая операция, а в ряде случаев генерация лидов, как процесс, превращает потенциальных покупателей в лиды продаж на уровне предложения и регистрационная заявка - лид этих покупателей, фактически является подтвержденным заказом на товар. Примером этого является форма заказа этого номера MMR, а предложение этого спецвыпуска, как и их серии - это генерация лидов, в которую конечно необходимо включить и продвижения этих номеров и подписки на них. Но вернемся к нашим лидам - если информация о лиде не является заявкой на товар, а всего лишь выражение интереса к нему, то для дальнейшей разработке лида необходимо произвести операцию под названием Определение Лида . Определение Лида - это четкий детальный портрет потенциального клиента, и если информация лида не соответствует Определению Лида, то данный клиент, хоть и выразил интерес к товару, но клиентом не станет. Лиды соответствеющие Опреелению Лида и находящиеся в состоянии покупки (готовы к приобретению товара) передаются маркетологами в департамент продаж. А если лид соответсвует Определении Лида, но не находится в состоянии покупки, то его надо Взрастить до состояния готовности к покупки. Генерация лидов многим из вас напоминает формиорвание спроса, но если глобально они очень похожи, то формирование спроса не возможно измерить напрямую и измеряетс только в величинах изменения динамики продаж, тогда как количественные показатели генерации лидов легко измеримы в любой момент времени, но вот качественные показатели лидов измерить чрезвычайно сложно. Но! Тоже измеримо путем сопоставлния количественныз показетелей результатов генерации лидов и их конвертацию в проданный товар. Но если генерация лидов обычно является прераготивой департамента маркетинга, а продажи лидам - депатртамента продаж, то низкий уровень конвертации лидов в продажи может быть не только по причине низкого качества лидов, но и по причине низкого качества работы департамента продаж. Но такие многоходовые операции по конвертации лидов в продажи, тщательность обработки и анализа лидов возможна исключительно в B2B секторе, тогда как в B2C объемы потоков лидов слишком широки для тщательной обработки и проведения лидов по нескольким стадиям, поэтому процесс генерации лидов в B2C обычно приводит сразу к заявке на покупку от клиента. 29.12.2009 MMR совместно с консалтинговой группой Kwendi продолжает исследовать эффективность рекламных роликов, теперь уже в онлайн-формате. На этот раз жертвами стали ТВ-ролики для Windows 7, Frutonus, Activia, OGO и Djuice. Исследование построено на основе метода Impact Meter, который совмещает измерение невербальной реакции и опроса. Impact Rating - это показатель среднестатистического отношения к тестируемому материалу. Наложенные на видео роликов кривые - средний показатель Impact Rating по 4-м подгруппам: - женщины 18-29 - желтая кривая; - женщины 30-50 - коричнево-бордовая кривая; - мужчины 18-29 - салатовая кривая; - мужчины 30-50 - синяя; - общее - красная. Горизонтальная ось - хронометраж; Вертикальная ось - Impact Rating. Все, что выше горизонтальной оси - позитивное отношение; все, что ниже - негативное. Диапазон Impact Rating - от -100 (наиболее негативное) до 100 (наиболее позитивное). Прим. Негативное отношение в начале ролика является реакцией на предшествующий ролик. Рекламные блоки включают в себя 10 наиболее ротируемых на ТВ роликов предыдущего месяца (которые создают так называемый рекламный шум) и ролики участников исследования. Для каждого респондента монтируется уникальный порядок рекламных роликов - они ротируются как внутри блока, так и между ними. В ходе исследования респонденты выражают свое отношение к увиденному по шкале <нравится/не нравится>. На ротаторе нанесена пятичленная шкала - <совершенно не нравится>, <скорее не нравится, чем нравится>, <нейтрально>, <скорее нравится, чем не нравится>, <очень нравится>. Это позволяет респондентам связать положение ручки на приборе с мерой испытываемой эмоции. После просмотра проводится опрос. Мы также попросили ведущих креативных умов украинского рекламо-коммуникационного рынка дать свое экспертное мнение о креативности и эффективности роликов. 1. Таня, кошка и Windows 7. Ролик Майкрософт Украина , Young & Rubicam Александр Смирнов, креативный директор TABASCO Давайте вспомним ролики Моя семья - там тоже была девочка, но она запомнилась. Реклама должна удивлять. В данном случае мы наблюдаем скучную историю, самое интересное в которой - замечательный продукт Windows 7. Александр Родионов, креативный директор SAHAR Креатива данный ролик не содержит. Авторы взяли в руки дубину (девочка и кот) и ударили со страшной силой по голове родителям-потребителям. Такое впечатление, что Майкрософт разработали операционную систему для детей. Если девочку, компьютер и кота предоставили клиенты, то стоимость производства данного ролика стремится к нулю. Это не совсем то, что ожидаешь от Майкрософт. Ролик будет работать потихоньку, если конечно его кто-то запомнит в потоке аналогичных сюжетов с детьми и животными. Андрей Якунин, Managing Director Sablya Creative Agency Пожалуй, самый лучший ролик местного производства с участием детей. Отличный кастинг, отличная игра, качественный арт-дирекшен. Креативность: + Эффективность: + 2. Ролик для ТМ ФруТонус , Provid Александр Смирнов, креативный директор TABASCO Если скрестить ежа со ужом, получится полтора метра колючей проволоки. Как-то вторично вышло... Александр Родионов, креативный директор SAHAR В результате противоестественной связи лимона и ехинацеи получился этот Фрутонус. Дети, наверное, будут задавать вопросы, что-же они там делали под салфеткой? И что нам ждать дальше? Будет продолжение, присоединится ли к ним яблоко? Странное какое-то ощущение от ролика. Пить Фрутонус не хочется. Что этот ролик дает потребителю и где польза? Андрей Якунин, Managing Director Sablya Creative Agency Провокация без провокации, призванная откусить немного потребителей Живчика , хотя бы чуть-чуть. К кому обращен ролик, непонятно: для молодежи - скучно, для взрослых - странно. Будем надеяться, что сработает на знание . Уверен, это не лучшая идея из того, что придумала команда Кирилла. Креативность: + Эффективность: - 3. Danone - Активиа Нежная , Young & Rubicam Александр Смирнов, креативный директор TABASCO В этом ролике можно заменить Данон на <Йогурт снежинка нежный> - ничего не изменится... Александр Родионов, креативный директор SAHAR Вот это НЛП! Они сказали стово "нежная" шесть раз за 25 секунд. Примерно каждые четыре секунды. От такой нежности хочется бежать подальше. Нежная нежность нежно нежит нежного потребителя нежной ценой! У меня тоже получилось! Андрей Якунин, Managing Director Sablya Creative Agency Почему-то кажется, что зачастую рекламисты принимают покупателей за идиотов. Я, к примеру, очень лояльный потребитель Activia (не помню дня, когда у меня в холодильнике не было продукции этой марки). Но вот говорить нежная я привык по отношению к чему-то другому, как минимум, без участия кисломолочной продукции. На мой взгляд, в такой ситуации появление бренда из этой категории просто неуместно. Креативность: - Эффективность: - 4. Рекламная кампания от Укртелеком - безлимитный Интернет ОГО! , Linea12/ETC Александр Смирнов, креативный директор TABASCO В 90-х этот ролик стал бы событием. Сейчас подобные спецэффекты выглядят несколько старомодно. Александр Родионов, креативный директор SAHAR Зачем делать компьтерную графику людям, которые ее делать не умеют? Картинка выглядит плохо. Очень напоминает стилистику 80-х. Если бюджет небольшой и нет денег на хороший постпродакшн, лучше придумать другую идею. Андрей Якунин, Managing Director Sablya Creative Agency Чувствуется недостаток бюджета для подобных спецэффектов, но мне кажется, ребята вытянули все, что можно было вытянуть. Креативность: + Эффективность: + 5. Новое тарифное предложение djuice БЕЗЛ?М + музика , Adventa LOWE Александр Смирнов, креативный директор TABASCO Интересную рекламу с селебрити делать можно. Просто нужен интересный сюжет и хорошие диалоги. Возьмем к примеру МТС Гудок с Могилевской. Ведь забавнее, чем это, верно? Александр Родионов, креативный директор SAHAR Про этот ролик не могу сказать ни хорошо ни плохо. А вот вирусный ролик очень понравился. Если бы его показывали по ТВ, бытло бы просто здорово. Бумбокс - это хорошо, но стеб и юмор - значительно лучше. Андрей Якунин, Managing Director Sablya Creative Agency Бумбокс - одна из моих любимых групп, но их игра в ролике очень слабая. Уверен, что с этой проблемой столкнулась и команда агентства, но почему не переделала скрипт, учитывая ситуацию, непонятно. Наверное, не было времени. Голосую за Ди-Джингл и девочек на фоне мотоциклов. Креативность: + Эффективность: - Реклама с использованием детей более лояльно воспринимается потребителями, и ролик Windows 7 - яркий тому пример. 4-летня девочка, озвучивая сообщения рекламодателя, остается в глазах зрителя милым забавным ребенком. Уже с 3 секунду она воспринимается умеренно позитивно, а с 14 - позитивно. Только в последние две секунды отношения к ролику немного ухудшается - как раз тогда, когда демонстрируется логотип Windows 7. Отношение потребителей к роликам Frutonus, Activia и OGO - нейтральное, и это тоже легко объяснить. Если Frutonus делал ставку на юмор и креатив, и нейтральное отношение к нему - с отметкой плюс, и на некоторое время почти достигает умеренно позитивного, то остальные два ролики ничем особенным не отличились. Activia уж слишком нежная, и этим даже вызывает раздражение, а ролик OGO - откровенно некачественный, что не могли не заметить потребители. А вот Djuice - единственный рекламодатель, который смог вызвать умеренно негативную реакцию потребителя на свою рекламу. Это не только не совсем понятный сюжет и неясность в донесении сообщений, но и неправильное использование селебрити в ролике. Поэтому, MMR рекомендуем креативить с умом и все-же оставаться ближе к потребителям. * Kwendi Impact & Recall - ежемесячное исследование омнибусного типа по методике Impact MeterTM, цель которого - дать количественную оценку заметности и запоминаемости рекламных роликов в их естественном окружении. В результате рекламодатель получает показатели, необходимые для эффективного планирования рекламной кампании. Полевой этап третьей волны Kwendi Impact & Recall проходил 22-24 ноября в Киеве. В исследовании участвовали 300 человек 18-50 лет, квотированные по полу и возрасту, с отсечением наиболее малообеспеченных респондентов (доход ниже 1000 гривен на человека в семье). 28.12.2009 MMR представляет рейтинг рекламных роликов, которые стали самыми популярными в сети Интернет. Критерии 1. Вирусность - динамика роста просмотров (минимум набора в течение первой недели от 1 млн. просмотров и более). 2. Общее количество просмотров. 3. Обсуждение - количество упоминаний ролика в блогах, электронных СМИ и т. д. 4. Широта охвата - количество размещений ролика в блогах, электронных СМИ, сайтах и т. д. 5. Медиаэквивалент - объем неоплаченных упоминаний ролика в традиционных СМИ - трансляция ролика и информации о нем по ТВ-каналам, упоминания в прессе и т. д. 1. Evian Roller Babies По непонятной причине этот ролик не попал в ТОП-10 других рейтингов, тогда как именно он стал первым, попавшим в Книгу рекордов Гиннеса как наиболее популярная online-реклама. С июля 2009 года это видео просмотрели 11,3 миллиона раз. Ролик с танцующими на роликах малышами в очередной раз подтвердил старую рекламную аксиому, что дети и животные делают любой ролик эффективным . Кстати, это не первая реклама Evian с таким высочайшим уровнем популярности - до этого у них также был сверхпопулярный рекламный ролик, который лично мне нравится больше всего - это We will rock you ( http://www.youtube.com/watch?v=T-zElDQxs3g ) на одноименную композицию Queen. 2. Kobe jumps over a speeding car (Aston Martin) Практически все вирусные ролики от Nike показывают некие сверхспособности людей и каждый раз зрители спрашивают друг друга: Это фейк или на самом деле?!" Так было и с Роналдиньо и чудесным образом летящими мячами, это произошло и с Кобом Брайянтом, игроком LA Lakerr, который с помощью кроссовок Nike с легкостью перепрыгивает через мчащийся на него Астон Мартин DB9. 3. Dove - Evolution Commercial Реклама стала безумно популярной и получила золото Каннских львов во многом благодаря тому, что весьма подробно показала реальную кухню fashion & beauty индустрии. В ролике благодаря гриму, профессиональной съемке и фотошопу делается модель для обложки журнала. Особую популярность фильму сделали пародии на него, многие из которых по количеству просмотров тоже можно включать в топы рейтингов YouTube. 4. Budweiser - Original "Whazzup?" Этот ролик не только сам чрезвычайно популярен и собрал десятки миллионов просмотров, но и породил огромнейшую волну пародий, копий на себя, наиболее известной из которых является продолжение этой рекламы - 8 лет спустя - от Барака Обамы, который идет за ним в нашем рейтинге. 5. Wassup 2008 Ролик Whazzup был выбран как показатель жизни обычных американцев, которые 8 лет назад были счастливы, а по прошествии этого периода, отмеченного правлением Буша-младшего, их жизнь коренным образом изменилась. Очень яркая, эмоциональная и трогательная реклама, которая не только помогла Обаме, но и сама стала очень популярной - ее аудитория исчисляется десятками миллионов просмотров. 6. Diet Coke &Mentos Этот ролик изначально не задумывался как рекламный. Это было просто замечательное шоу из фонтанов пены, извергаемой бутылками diet coke под воздействием mentos. Но огромнейшая популярность видео, которая заставила множество людей скупать колу и ментос, ставить подобные эксперименты и снимать свои ролики, обратила на этот ролик внимание Колы и они купили права на него, после чего он стал использоваться как рекламное видео. 7. T-Mobile Dance Этот видео своей высочайшей популярностью заставило t-nobile создать еще несколько подобных флеш-мобов и породило целое движение подобных акций и роликов среди многих брендов, компаний и просто любителей развлечений. 8. The big beer ad Масштабнейший ролик, где под музыку моего любимого Карла Орфа из пьесы Кармино Бурано идет столкновение любителей пива. Это один из пионеров данного направления рекламных видео, который, как и многие пионеры, собрал огромную аудиторию и сформировал вокруг себя армию поклонников. 9. Agent Provocateur Видео, в котором Кайли Миног в нижнем белье показывает чудеса гибкости, не могло не собрать огромной аудитории, что и подтвердилось многомиллионными его просмотрами. 10. John West Salmon "Bear Fight" ad Ролик Битва с медведем не только получил каннское золото, но и стал примером наиболее эффективных рекламных аллегорий и вирусного продвижения. Этот уже довольно старый ролик стал классикой и входит во многие учебники по рекламе, и конечно, это подкреплено огромным количеством его просмотров. 28.12.2009 Экономический кризис и ряд других факторов очень сильно ударили по рекламно-коммуникационному рынку. Суммарное количество выполненных заказов рекламными агентствами уменьшилось на 14% с начала кризиса - декабря 2007 года. Было уволено около 26300 специалистов рекламной индустрии, согласно данным американского Бюро по занятости. Эта тенденция стала роковой для некоторых агентств: Американская сеть агентств WPPs Ogilvy & Mather была вынуждено уволить около 90 своих работников (4% от общего штата работников агентств в США) в декабре 2009; Другая общеизвестная сеть- BBDO Worldwide - закрыла свой офис в Детройте после банкротства компании Chrysler, с которой агентство работало на протяжении многих лет. 485 человек потеряли работу в городе, где уровень безработицы один из самых высоких в стране; Independent Cliff Freeman, одно из самых креативных агентств Нью-Йорка, было вынуждено закрыться в Октябре 2009 года. С другой стороны, холдинг Publicis Groupe в октябре 2009 года купил Razorfish, второе по величине агентство, специализирующееся на цифровых коммуникациях (digital marketing), в корпорации Microsoft. По мнению аналитиков, это очень перспективная сделка: холдинговая компания приобрела известное интерактивное агентство, которое, без сомнения, после этого сможет укрепится на рынке. Хотя много из структур на рекламно-коммуникационном рынке были вынуждены закрыть свои двери, есть все же повод считать ситуацию не безнадежной. Акции агентств, которые входят в большие холдинги, подскочили в своей стоимости в 2009 году. Это хорошое свидетельство того, что инвесторы считают рекламный бизнес перспективным. Логично припустить, что улучшение экономической ситуации, которое прогнозируется в 2010 году, должно улучшить позиции и на рекламно-коммуникационном рынке в целом. Агентства, которые предоставляют маркетинговые услуги, должны укрепится, особенно те, которые предоставляют услуги по event marketing и RP (этим отраслям прогнозируют особенно большой клиентский спрос в 2010 году). Источник: adage.com . 28.12.2009 Доля московских пользователей, сознательно нажимающих на объявления контекстной рекламы, составила 70 процентов, что на 34 процента больше, чем осенью 2008 года. Об этом говорится в результатах ноябрьского опроса , проведенного компанией "Комкон" по заказу рекламной сети "Бегун". Кроме того, на 35 процентов выросла доля пользователей, знающих, что такое контекстная реклама. Исследователи обнаружили, что 56 процентов респондентов работают в компаниях, размещающих рекламу в интернете. В прошлом году доля таких пользователей составляла лишь 21 процент. Сама контекстная реклама как канал стала, по мнению аналитиков "Комкона", популярнее из-за кризиса. Рекламодатели воспользовались новыми инструментами продаж вместо привычных. "Бегун" - второй по величине игрок на российском рынке контекстной рекламы, его доля составляет около 20 процентов. Он уступает "Яндекс.Директу" и обходит Google AdWords и AdSense. Источник: lenta.ru . 28.12.2009 Печатная реклама более чем в два раза эффективнее телевизионной. К такому выводу пришли эксперты Microsoft Advertising, пишет The Times, которой удалось ознакомиться с исследованием компании, проведенным в Великобритании на основе данных крупнейших ритейлеров. По подсчетам Microsoft, каждый фунт, вложенный в печатную рекламу, увеличивает выручку на пять фунтов. В то же время в телевизионной рекламе фунт приносит только 2,15 фунта выручки. По результатам исследования Microsoft посоветовал крупнейшим рекламодателям на 10 процентов увеличить вложения в печатную и онлайн рекламу и на столько же снизить расходы на ТВ. Сейчас доля онлайн рекламы в общемировых рекламных бюджетах составляет 10 процентов. По данным консалтинговой фирмы Deloitte, к 2012 году доля онлайна вырастет до 15 процентов. По итогам 2009 года расходы на онлайн рекламу, по предварительным данным, сократятся на пять процентов, однако этому сегменту рынка все равно удастся увеличить долю, так как другие сегменты обвалились еще больше. Источник: lenta.ru . 26.12.2009 Объем рекламы размещенной в прессе в 2009 году, согласно декабрьской оценке 2009 года, составил 1024 млн.грн (падение по сравнению с 2008 годом на 31,5%), что несколько лучше, чем в августовском пр